Нека обсъдим оптимизацията на уебсайтове, използвайки примера на Barbara, онлайн магазин, продаващ италиански обувки и аксесоари. Сайтът има цветна начална страница с ключови нови продукти, реклами и банери. Съдържа и множество категории. Сайтът представя доста голям брой италиански марки. Всеки продукт има име и спретнати, красиви снимки. Има няколко хиляди продукта.
В сайта има три вида страници: начална страница, категории и продуктови страници, с изключение на някои новини и промоции. Например, продуктовата страница обикновено се състои от една голяма снимка и няколко опции, спецификации, бутон за покупка и описание.
След като прегледах този сайт и разгледах няколко продукта, не видях никакви отзиви на продуктовите страници. Всички отзиви бяха събрани на първата страница, след банера и няколко изображения.
Вярно ли е това? Вероятно не е съвсем правилно, тъй като ние промотираме всеки продукт поотделно. В момента проблемите със SEO се припокриват с въпроси относно разработването на уебсайтове. Никой няма да посети главната страница, преди да купи нещо конкретно, ако вече е избрал нещо. Например, някой може да избира ботуши. Най-често хората избират продукта, който най-много харесват на уебсайта, и след това търсят най-евтиния, освен ако това не е единственият магазин, който продава тези ботуши. В 90% от случаите хората купуват по този начин.
Какво е важно за SEO? Как търсачката определя коя страница да покаже за заявка: тази или на конкурентите ви? Въз основа на вътрешни фактори. Тоест, трябва да има някаква информация и заглавие. В исторически план търсачките вземат предвид заглавието, което е невидимо за потребителя. То може да се види в раздела на браузъра. Ако забележите, същото това заглавие се използва и на страницата с резултати от търсенето; то е маркирано в синьо и служи като хипервръзка. Следователно, SEO специалистът трябва да следи това, въпреки че не се използва на самата страница на уебсайта, но се използва в резултатите от търсенето. След това идва кратко описание, което обикновено се показва в черно в Yandex и Google. То се състои от два реда, обикновено извлечени от контекста на страницата (в случая на Yandex или от скрит таг „описание“, който също не се вижда на страницата). Ако отворите изходния код на страницата (CTRL+U), всички скрити тагове (заглавие, описание и ключови думи), необходими за описание на документа, ще бъдат видими. Браузърът ги използва, за да ги покаже в резултатите от търсенето, но потребителят не ги вижда на самата страница.
Таговете на този уебсайт не са съвсем правилни. Например, в „заглавието“ е най-добре да включите имената на градовете, където се доставят стоките. Това е така, защото търсачката работи за целия рускоезичен свят, който включва както Русия, така и Украйна. Но вие сте само в Украйна. Можете да включите „Украйна“, но това би ли било логично? Търсачката не е достатъчно сложна, за да разбере, че „Украйна“ означава Киев. Може би, но няма да работи за SEO. Защото, ако напишете „Украйна“ и някой търси „купи ботуши в Киев“, няма да намери вашата страница. Трябва да включите имената на градовете, точно както прави онлайн магазинът „rozetka“. Ако погледнете раздела с подписа, те изброяват Киев, Днепропетровск, Одеса, Лвов и Запорожие. Това са не повече от пет или шест големи града.
Тъй като търсачката работи с всяка страница поотделно, ако сте посочили това за тази страница, няма да работи за други страници. Това също трябва да бъде посочено там. Ако работим само върху една страница, това ще засегне само нея.
Ако имате оптимизирана начална страница, тогава, ако някой търси онлайн магазин за италиански обувки, например в Запорожие, търсачката ще покаже вашата начална страница, защото това е единственото място, където тя е спомената в текста. Но ботушите от определена марка нямат логото на Запорожие. Така че, ако някой търси „Купете ботуши в Запорожие“, търсачката няма да покаже вашата страница, защото няма да разпознае, че страницата ви е в Запорожие.
Ако някой не въведе град, и тук има едно предупреждение. В момента е в сила таргетирането. Геолокацията се използва, за да се определи къде се намира човек. Ако не е посочил име на град, но е въвел заявка, която предполага местоположение, ще му бъде показана страница, по-подходяща за този град.
Сега за отзивите. Има отзиви, но те не се показват на страницата на продукта и това е лошо. Тъй като търсачките анализират всяка страница поотделно, ако има отзиви на дадена страница, това е съдържание. Съдържанието се насърчава и това означава, че вашият продукт е по-популярен от продукт от магазин без отзиви. Ако не показвате отзиви, търсачките не виждат вашето предимство.
Що се отнася до онлайн магазина „rozetka“, всички знаят, че те пишат свои собствени отзиви. Например, ако отидете в Amazon и прочетете отзивите, ще забележите, че всъщност те самите ги пишат. От моя опит, хората обикновено пишат отзиви, ако не са доволни от продукта. Също така, хората, които пишат отзиви сами, не пишат много. Съдържанието е от съществено значение за промотирането, така че уебсайтовете прибягват до писане на отзиви сами. Например, в „rozetka“ можете да видите отзиви от 500 до 1000 знака, които включват и името на продукта няколко пъти, което се взема предвид от търсачките.
Търсачката първо се опитва да сканира страница. Например, в библиотека редакционният екип е отговорен за съдържанието на книга. В интернет няма кой да е отговорен за създаването на уеб страница. Например, ученикът Вася е създал страница, написал е едно нещо, но съдържанието е съвсем различно. Търсачката е отговорна за това съдържанието да съответства на заглавието. Тя не може просто да анализира целия интернет въз основа на заглавията, така че го анализира съдържание по съдържание, страница по страница. За да направи това, тя разполага с огромна мощ, различни алгоритми, изградени върху изкуствен интелект, възможности за анализ, класиране и обработка на текст. Но ако погледнете страницата по елементарен начин, първото нещо, което прави, е да я анализира въз основа на ключовите думи, намерени в текста.
Ако погледнете нашия уебсайт, ще видите заглавието на продукта, след това отзиви (които не са налични) и списък с около 100 марки. Търсачката не вижда, че страницата съответства на заглавието. Тя смята, че това е просто обща обзорна статия. Такава страница има малък шанс да се появи в резултатите от търсенето. Така че трябва да помислим дали те изобщо са необходими там. Ще обърнат ли хората, търсещи ботуши от определена марка, внимание на други или тази информация е излишна?
Ако се окажат полезни за хората, не е необходимо да се премахват. Те могат да бъдат скрити с етикет „без индекс“, което ще накара търсачката да игнорира тази част от текста. Google няма такъв етикет, така че трябва да го адресираме по различен начин.
В резултат на това, най-разпространеният подход сега е човек да намери конкретен модел, да реши да го купи ексклузивно и след това да търси в Google, за да намери продавачи и да сравни цени. Много трафик отива към конкретни продуктови обяви, така че е изключително важно да се популяризират.
В днешно време, когато се популяризира голям уебсайт, програмистите трябва да се справят с много задачи. Оказва се, че много компании за разработка на уебсайтове не наемат SEO специалисти и те трябва да получат всичко и да бъдат описани, иначе няма да го направят. И когато ги наблюдавате, всичко се получава доста добре.