Търсачките анализират уебсайтове, като вземат предвид стотици фактори, които влияят върху процеса на класиране. Съзнателното осъзнаване на SEO специалистите вече не им позволява да вземат предвид всички тези фактори, така че ще се съсредоточим върху най-основните. По принцип всеки процес на класиране е подчинен на основна човешка логика. В крайна сметка, програмистите също са хора, които мислят логично за това кои фактори да вземат предвид, за да гарантират удовлетвореността на потребителите от даден уебсайт.
В момента факторите, които търсачките вземат предвид, могат да бъдат разделени на 3 групи.
Първата група са вътрешни фактори на уебсайта (текст, графика, мултимедия (изображения, видео, аудио), свързване на уебсайтове, свързване на страници, структура на уебсайта, използваемост). Вътрешните фактори се появяват в началото на развитието на системите. Първите системи започват да се появяват през 90-те и началото на 2000-те години.
Следващата група са външни фактори. Това е всичко, което не е пряко свързано със самия уебсайт, но може да се отнася до други уебсайтове, по-специално връзки. Откъде идва това? Датира от създаването на Google. Google е първата търсачка, която взема предвид външни фактори в своите алгоритми. Създателите на Google са двама студенти, които току-що са завършили магистърската си дисертация. В работата си те изучават процесите на класиране и измислят първия по рода си алгоритъм за класиране на уебсайтове, който взема предвид дали други уебсайтове препращат към определен уебсайт. Ако препращат, това означава, че е по-популярен; ако не, е по-малко популярен и трябва да бъде класиран по-ниско. Те заимстват това от академичните среди. Когато докторантите пишат статии, те също включват връзки. Един автор по-късно може да каже, че е бил цитиран в 20 дисертации, друг само в 3 дисертации, а трети в 1000 дисертации. В крайна сметка те заключават, че третият е най-популярен, първият е втори, а вторият е по-малко популярен. Същият принцип важи и за интернет. Колкото повече връзки получава един сайт от други сайтове, толкова по-популярен е той. Има сайтове, обикновено най-известните, които имат стотици хиляди връзки. Някои популярни блогове и новинарски сайтове имат значителен брой от тези външни фактори (външни връзки).
В днешно време линкове се купуват онлайн, но не всеки знае за това. Всички SEO специалисти знаят това и работят с тези външни фактори. Търговските уебсайтове (магазини, сайтове за услуги) са до голяма степен непознати и никой не поставя линкове към тях. Затова SEO специалистите прибягват до купуване на линкове, за да генерират осведоменост и да подобрят класирането си. Външните фактори се вземат предвид още от създаването на Google, както от самия Google, така и от други търсачки до ден днешен. Този метод на манипулация преди беше силно злоупотребяван. Хората, без да поддържат правилно сайтовете си, купуваха много линкове и в рамките на 1-2 месеца постигаха високи позиции благодарение на външни фактори. Затова от няколко години търсачките предприемат мерки срещу методите за промотиране, разчитащи единствено на външни фактори, като ги наказват с филтри. Следователно, манипулирането на външни фактори сега изисква изключително внимание. Ще обсъдим подробно как да купувате или откъде да вземете линкове, за да избегнете вреда на сайта си, в Лекция 4.
Третата група фактори са поведенческите фактори. Те се появиха в алгоритмите на търсачките още по-скоро. Търсачките започнаха да ги вземат предвид преди няколко години, с увеличаването на изчислителната мощност. Чие поведение се изучава? Поведението на потребителите, които след въвеждане на заявка са намерили уебсайт и са го посетили. За алгоритмите е трудно да определят точно дали даден посетител е харесал уебсайта или не, но търсачките се опитват да направят това. И доста успешно.
Вече установихме, че търсачките проследяват редовните потребители. Как го правят? Те ги проследяват чрез браузъри. Търсачките пускат добри, лесни за ползване, богати на мултимедия, красиви и бързи браузъри. Например, Google пусна Google Chrome. Yandex пусна Yandex Browser, за да проследява аудиторията си. Yandex Browser се използва много по-рядко, но все още има колосален брой потребители. Въпреки че броят им е много по-малък от този на Google Chrome, който е най-използваният браузър. Това са колосални количества данни, които се изучават, анализират от алгоритми и се правят заключения въз основа на поведенчески фактори.
И трите групи се използват в момента в алгоритмите за класиране и се състоят от огромен брой фактори. Следователно, SEO специалистите трябва да ги наблюдават и да коригират всички пропуски и недостатъци. Тогава класирането ще се подобри. Ще разгледаме тези групи в нашите лекции. Търсачките все още не са измислили нищо друго. Може би нещо друго ще бъде използвано в бъдеще, но това вероятно ще изисква различни технологии.