Друг важен аспект от структурата на уебсайта е честотата, с която дадена страница се споменава в него. Вземете например Уикипедия. Когато четем статия, виждаме връзки към други статии в Уикипедия. Защо се прави това? Понякога, за определени заявки, дадена страница не се класира добре. Тогава копирайтърът или мениджърът на съдържание, работещ по уебсайта, вмъква споменавания на услугата или продукта на други страници, като по този начин увеличава тежестта на страницата. В резултат на това тя се издига леко в резултатите от търсенето. Логиката на търсачките е много проста в това отношение. Ако дадена страница се споменава по-често в сайта, тя е по-важна и има по-голямо предимство при промотиране. С други думи, самият уебсайт има графична структура, а не дървовидна. Това е един от факторите за вътрешна оптимизация.
Котвата – ключова дума, включена в семантичното ядро, която носи тежест – също е важна. Например, четем за остров Хортица в Уикипедия, а друга страница за Запорожие споменава остров Хортица и препраща към страница за него. Да кажем, че текстът на котвата за тази връзка е „Остров Хортица“, тогава ключовата дума, по-специално „Остров Хортица“, носи тежест.
Не са ви необходими много връзки. Достатъчно е да се придържате към правилото за вътрешно свързване: „Поне една връзка в сайта за всяка ключова дума“. В идеалния случай всяка страница трябва да има толкова връзки, колкото са ключовите думи в семантичното ядро, които са релевантни за тази страница. Също така, не трябва да има повече от пет връзки на страница.