Наличието на цел е фундаментална концепция в интернет маркетинга. Може да има няколко или само една. Всяка тема и ниша има свои собствени цели. Те могат да включват специфични действия на посетителите, като например добавяне на продукт в количката.
Всяка цел има параметър, наречен стойност. От чисто търговска гледна точка, този параметър е 0 при добавяне на артикул в количката. Пример за стойност, по-голяма от нула, е плащането. Като се пренебрегнат клиентите, които могат да върнат артикул в рамките на 14-дневния период, стойността на целта обикновено е разликата между общата сума на артикула в количката и свързаните с това разходи, като например покупка, производство и привличане на клиенти. Въпреки това, в повечето случаи общата сума на артикула в количката се присвоява на стойността при плащане и всички разходи се изваждат от общия оборот.
За некомерсиалните уебсайтове целта може да бъде например споделяне в социалните медии, което би разпространило информацията. За да направите това, бихте могли да проследявате броя на харесванията и кликванията. Това би ви позволило да съставяте статистика и да сравнявате новини въз основа на тези показатели.