SEO промоцията се състои от off-page и on-page оптимизация. Off-page оптимизацията се отнася до работата с други уебсайтове. On-page оптимизацията се отнася до всичко, което е свързано с работата със собствения ни уебсайт. Когато съществуваха различни методи за активно изграждане на връзки, on-page оптимизацията беше пренебрегвана. Сега търсачките активно се борят с подобни нискокачествени методи. Те обръщат внимание първо на вашия собствен уебсайт. Ако той е нешлифован, непълен, съдържа празни страници, нискокачествен текст или автоматично генерирано съдържание, тогава търсачките може да не вземат сайта ви насериозно.
За да преминете към on-page оптимизация, е изключително важно да създадете цялостно и ефикасно семантично ядро, включително разпределение на ключовите думи по страниците. Необходим ви е специфичен списък с ключови думи за всяка страница на сайта: началната страница, страниците с категории и страниците с продукти или услуги. Някои страници нямат смисъл да се промотират, например страницата за контакти или страницата „За нас“. Половината от страниците на сайта може да не се нуждаят от промотиране; те служат за техническа цел.
Но един уебсайт не трябва да има голям брой страници, които не се рекламират. Търсачките сканират целия сайт, всяка страница. Например, ако имате 90% безполезни страници, търсачката ще хаби ресурсите си. В този случай тя ще счете сайта ви за нискокачествен. Това е възможно например с WordPress. В WordPress можем да присвоим 5-10 ключови думи на всяко съдържание, създавайки облак от тагове, състоящ се от няколкостотин ключови думи. След това, въз основа на тези ключови думи (тагове), системата ще генерира няколкостотин технически страници – категории. Такива страници по принцип не са полезни за търсачката. Поради това търсачката просто интерпретира погрешно сайта. Тя започва да изтрива дублиращи се страници и в крайна сметка не постигаме желаните резултати.
Всичко това е свързано с технически одит – идентифициране на технически проблеми с даден ресурс. Те трябва да бъдат решени по време на етапа на вътрешна оптимизация.