Има правило, което гласи, че трябва да избирате само една ключова дума на страница от вашия уебсайт. Но това не е напълно точно. Често този списък съдържа много сходни ключови думи. Например, „купи хладилник Samsung“ и „купи хладилник Samsung“ са синоними. В този случай заявката за търсене ще доведе само до една страница. Но има подобни ключови думи, като например „купи хладилник Samsung“ и „купи хладилник“. Първата ще доведе до страницата с категория „хладилник Samsung“, докато „купи хладилник“ ще доведе до страницата с категория за всички хладилници. Ако вашият уебсайт продава само хладилници Samsung, няма смисъл да генерирате друга страница за тях. В този случай и двете ключови думи ще водят до една и съща страница.
За да разберете кои ключови думи да изберете, трябва да разгледате ситуацията от гледна точка на потребителя. Вероятно, когато търсят „купи хладилник Samsung“, те искат да видят само хладилници Samsung. Това е навигационна заявка, защото все още не са решили кой конкретен хладилник от тази марка искат, но искат да разгледат. Може да не го купят днес, а след месец. Но ако потребител въведе ключовата дума „купи хладилник“, вероятно дори не е решил производителя и вашият сайт може да не е подходящ за тях, тъй като вашият е по-тясно фокусиран. Потребителят иска да види различните производители и разликите между тях. Струва ли си да се включва такава заявка в семантичното ядро? В епоха, в която поведенческите фактори силно влияят на класирането в търсачките, препоръчвам да избягвате подобни заявки, тъй като те ще се затруднят да наберат популярност. Най-малкото избягвайте да използвате тази заявка като най-важната. Можете да я запазите, но имайте предвид, че без значителни усилия е малко вероятно да се класирате добре за нея.
Преди около 5-10 години SEO се състоеше в избиране на най-тривиалните заявки и класиране на уебсайтове въз основа на тях. Сега тенденцията е ядрото да се състои от целенасочени заявки. Тоест, заявките трябва да са много ясни, описващи услугата ни възможно най-точно.
Някои хора търсят хладилници Samsung. Това е навигационно запитване. Други търсят конкретен модел, който вече са избрали, за да сравнят цените. Това е целенасочено запитване, защото хората започват да проверяват за конкретен модел в магазина. Ако гласът на продавача, цената и промоционалните условия са подходящи за тях и са по-добри от тези на конкурентите, тогава е вероятно да направят поръчка днес. Може би след седмица, когато получат заплатата или заема си. Но това ще отнеме по-малко време, отколкото при навигационно запитване, когато човек просто преглежда целия списък с продукти и все още не е решил за конкретен модел.
Следователно е важно да изберем целеви заявки за ядрото. След това трябва да определим дали тези заявки са семантично идентични, тогава те ще водят до един и същ URL адрес. Ако са различни, те ще водят до различни URL адреси. Общо може да има няколко хиляди заявки.