След като съберете информация за класирането на сайта, можете да се съсредоточите върху ключови думи, които са попаднали в топ 30, но не и в топ 5. Трябва също да обърнете внимание на това колко оптимизирани са вашите вътрешни страници. Например, започва ли заглавието с ключовата дума и съдържа ли изобщо съвпадения? Колко оптимизирани са съдържанието и статиите? Ако всичко е наред, тогава трябва да обърнете внимание на това колко връзки без котва или директни и разредени котви са закупени за тези страници. Ако дадена страница е лошо оптимизирана, тя се нуждае от допълнителна оптимизация.
Например, една страница е класирана на 11-то място в резултатите от търсенето. Една от причините за това е, че статията не съдържа конкретна ключова дума. Естествено, не искате да пренаписвате цялата статия, така че можете да я редактирате леко или да напишете коментар под статията с директно или разредено съвпадение на ключовата дума. След като решите какво трябва да се промени, създавате техническа задача за мениджъра на съдържанието. Те я изпълняват за определен период от време. Най-вероятно след тези действия, когато страницата бъде индексирана след няколко дни, ще видите подобрение в класирането на сайта за тази ключова дума.
Ако on-page оптимизацията е успешна, това означава, че не постигаме добро класиране, защото на страницата липсват връзки. Следователно, втората стъпка е off-page оптимизацията. Всеки, който се занимава с SEO оптимизация на уебсайтове, има списък с всички външни връзки. Следователно, знаейки ключовата дума и целевата страница за нея, можете да ги проверите за тях. Ако изобщо няма връзки, трябва да ги добавите.
Това означава, че за ключовите думи, които не са попаднали в топ 5, е необходимо да се коригира on-page и off-page оптимизацията. Колкото по-дълъг е списъкът, толкова повече хора трябва да участват в този процес. Ако това се прави от един човек, работата ще отнеме повече време. На теория този процес може да се извършва през целия живот на уебсайта.