За да се запълни правилно един онлайн магазин, съдържанието трябва да е уникално. Ако това не е възможно на 100%, тогава поне 80% от страницата трябва да е уникална. Останалите 20% са спецификациите и изображенията, използвани от доставчика. Но ако искате да направите всичко перфектно и правилно, за да имате максимално оптимизиран уебсайт, трябва да наемете фотограф. Той ще заснеме всички ваши продукти, ще ги обработи и ще качи уникални снимки. Това няма да е основното SEO предимство, но ще бъде плюс в допълнение към факторите, взети предвид от търсачките. Тогава вашият сайт ще се класира по-високо, защото съдържанието ви е по-правилно запълнено и има уникални изображения, за разлика от десетки магазини, чиито изображения са предоставени от доставчици.
Копирането на информация от, да речем, prom.ua и поставянето ѝ на собствения ви уебсайт не е съвсем правилно. По-добре е да напишете уникално съдържание за вашия уебсайт, вместо да копирате текст от prom.ua. По-евтино и по-лесно е да пишете отзиви. Отзивите могат да бъдат написани със свои думи или могат да бъдат написани правилно, с известно информационно съдържание. Но във всеки случай това ще бъде уникално съдържание. Това уникално съдържание може да запълни 80% от страницата и да осигури основа за on-page оптимизация, така че търсачките да могат да го индексират и класират добре в челната десетка.
Филтърът може да обединява уебсайтове, които съдържат идентична информация. Но понякога това е възможно и в известен смисъл е правилното нещо. Например, компанията „Прозорци, врати и окачени тавани“ има собствен уебсайт за всяка категория. Тоест, те са създали отделни уебсайтове за прозорци, врати и тавани. В този случай, дори ако добавите телефонни номера с едни и същи спецификации и снимки към различни уебсайтове, филтърът няма да ги обедини, защото те предлагат различни услуги, различни продукти и различни семантични ядра. Ако обаче пригодите два или три уебсайта, да речем, за прозорци и включите идентични телефонни номера, тогава в техния случай съдържанието вероятно ще бъде неточно и филтърът ще ги обедини.