Процесът на SEO е разделен на създаване на основни ключови думи, оптимизация на страницата, оптимизация извън страницата и анализи (мониторинг на позициите и поведението). В момента автоматизирането на процеса на създаване на основни ключови думи и разделянето му на по-малки части е трудно. Следователно, аутсорсингът на тази „готова за ключ“ услуга е полезен. Можете също така да извличате ключови думи от конкуренти и да ги използвате, за да създадете своя собствена основна ключова дума. Изборът на метод зависи от продукта, който искате да продавате. Ако например управлявате магазин за авточасти, тогава извличането на ключови думи от конкуренти изглежда тривиално.
Например, веднъж мъж, който продава авточасти, се обадил и казал: „Мисля да стартирам онлайн магазин. Искам да взема вашия SEO курс, за да се науча как сам да го промотирам.“ Когато го попитали колко артикула би искал да държи на склад, той отговорил: „Мога да продам милион, защото знам как да се сдобия с всякакви части.“ След този отговор станало ясно, че вероятно поръчва и авточасти. Така че, когато клиентът се обажда и казва, че тази вечер му е нужен амортисьор за конкретен модел BMW, отговорът е: „Да, ще го поръчам за вас; трябва да пристигне след три седмици.“ Естествено, клиентът не е доволен от тези условия. Следователно този бизнес се проваля.
Важно е също да се има предвид, че ако трябва да промотирате милион продукта, бюджетът трябва да е милион долара. Естествено, той не е разполагал с такъв бюджет. Наел е SEO специалист за 100 долара на месец, който обещал да види трафик след поне шест месеца. Като се има предвид, че трябва да промотира милион продукта, SEO специалистът вероятно може да пише отчети само за 100 долара, така че е малко вероятно да има някакъв напредък.
Този клиент също каза, че иска да се научи как да прави SEO самостоятелно. Един човек обаче може да промотира само 100 продукта на месец. Като се има предвид, че сайтът има милион продукта, промотирането му самостоятелно би отнело, грубо казано, хиляда години.
Има два варианта за популяризиране на подобен уебсайт. Първият е да се намери бюджет от милион долара. Например, ако го сравните с Rozetka, която също има милион продукта, те могат да си го позволят, защото имат стотици служители, а не само един. И всеки е фокусиран върху своята област. Вторият вариант е да се елиминира голяма част от продуктовата гама. Тоест, да се запази частта от милиона, която можете да промотирате сами – да речем, хиляда продукта.
Може би се чудите: „Как да избера хиляда продукта от милион?“ Разбира се, можете да направите това с едно кликване, използвайки произволно търсене, което ще избере хиляда продукта от милион. Но това може да остави след себе си евтини артикули, продукти, които се предлагат във всеки магазин, или просто продукти, които никой не иска. Затова е по-добре някой, който разбира от тези продукти, самостоятелно да избере най-обещаващите. Тоест, тези, които не се предлагат навсякъде, но в момента са много популярни и търсени. Ако изберете 1000 такива продукта, тогава можете да ги промотирате с бюджет от $1000. А за клиент с магазин за авточасти това ще бъде реална сума, защото той вече я харчи, но го прави безконтролно. Промотирането на такъв голям брой продукти ще отнеме 1-2 години.
Един магазин трябва да има и отдел за доставки и маркетингов отдел, който анализира продуктите и ги добавя към асортимента. Защото, ако всичко е просто обикновен продукт и нищо не се добавя, магазинът в крайна сметка ще започне да запада. Например, ако вземем магазин за телефони, стандартните телефони с бутони вече не са популярни, но някои модели смартфони са. Но след една година ще се появят нови модели и те ще бъдат актуални. С други думи, във всяка ниша в момента има някои популярни продукти, на които трябва да се обърне внимание. Следователно, ако магазинът започне да реализира печалба след промоцията, той ще трябва да отдели 30 процента от тази печалба за развитие и разширяване на продуктите, следвайки същия план, който е установил през последната година. Ако направи всичко правилно, ще види растеж.