Нека започнем с това как работят търсачките.
Всяка търсачка (Google, Yandex) има база данни – копие на целия интернет. Това колосално количество информация се съхранява в огромни съоръжения – центрове за данни. Целият интернет се съхранява там.
Как се попълва тази огромна база данни?
Има модул (паяк), който сканира целия интернет и го съхранява в база данни. Под „целият интернет“ имаме предвид всички уебсайтове и всички страници. Точно както ние навигираме в уебсайтове, следваме връзки и се движим от страница на страница, този модул (паяк) събира всички страници от всички уебсайтове, обработва ги и ги съхранява в база данни. Процесът на сканиране на всеки уебсайт се нарича индексиране.
След това, типичният потребител въвежда ключова дума в търсачка. Това е известно още като ключова фраза, фраза за търсене, заявка за търсене или ключ. Търсенето на информация се извършва в базата данни и търсачката показва резултатите – страница с резултати от търсенето. Потребителят вижда списък с уебсайтове или по-точно списък с конкретни страници в уебсайтове. Обикновено по подразбиране има 10. Този списък се актуализира с течение на времето. Ако въведем същата заявка пет минути по-късно, ще видим същите резултати; те изобщо няма да се променят. Но ако въведем същата заявка след ден, два дни или месец, може да видим промени.
В Украйна използваме предимно Google. Украинската версия е google.com.ua, в Русия е google.ru и всяка държава има свой еквивалент. Затова е важно да обърнете внимание на Google. В Русия Yandex все още заема водещата позиция. Ако планирате да работите на свободна практика в бъдеще, трябва да обърнете внимание на Yandex, тъй като може да се окажете в компания, която промотира Московска област.
Търсачката е също така специфична компания, създадена да печели пари. Ние не плащаме за търсене; тя го прави напълно безплатно. Следователно, те печелят пари от контекстуална реклама. Google и Yandex имат огромен брой потребители и могат да показват контекстуална реклама на тези потребители. Следователно, както Google, така и Yandex имат отделни услуги за рекламодатели, готови да плащат за контекстуална реклама, а обикновените потребители я виждат.
Както Google, така и Yandex обикновено имат горен блок, особено за търговски заявки. Този горен блок съдържа платени реклами. Под тях са безплатните реклами. Google преди маркираше горния блок в розово, но след това обединиха всичко в един цвят. Но тяхната политика е винаги да маркират рекламите. Сега Google ясно заявява, че това са реклами, така че можете да ги забележите, ако искате. Само много новите интернет потребители понякога се объркват, мислейки, че Google им показва резултати от търсенето. Някои никога не кликват върху реклами, а само върху резултати от търсенето, докато други кликват. Всеки човек обръща внимание на това поотделно. Когато дадена търговска заявка е много популярна, рекламите може да се показват отдясно, но статистически те получават по-малко кликвания. Рекламите могат да се показват и в долната част.
Всяка търсачка разчита на години програмисти, за да подобри резултатите от търсенето. Огромни бюджети се изразходват за класиране на уебсайтове (процесът на класиране на уебсайт), така че потребителят, който намери сайта, да е доволен. Ако потребителят попадне на втора позиция и сайтът е напълно безполезен, той ще бъде недоволен и ще продължи да търси. Още по-лошо, ако всички резултати от търсенето са съсипани, потребителят ще премине към друга търсачка. Следователно, контекстното рекламиране също ще се премести там.
Ако SEO оптимизаторът е подобрил класирането на даден сайт, потребителят го е намерил и посетил и е доволен, което означава, че не е нужно да търси повече, това е „white hat SEO“. Ако обаче SEO оптимизаторът е подобрил даден сайт, потребителят го е намерил, посетил го е, но е напълно недоволен, затваря сайта и продължава напред, това е „black hat SEO“. Това са крайни случаи. В повечето случаи има нещо средно. Например, онлайн магазините се рекламират с помощта на посредствени методи. Те имат много много сходни конкуренти и някои ще се класират по-високо от другите. Целта на SEO специалиста е да изпревари останалите, като същевременно предоставя приблизително същите услуги и се опитва да продава същите продукти. Това се нарича „gray hat SEO“.
Търсачките нямат нищо против „white hat SEO“, но са силно против „black hat SEO“. Защото в такива случаи SEO отнема печалбите на търсачката. Търсачките се борят с подобни практики и се опитват да премахнат такива сайтове от резултатите от търсенето.