Когато хората споделят информация в блогове, големите уебсайтове затварят връзката със специален параметър (rel=“nofollow“). Този параметър казва на търсачките, че връзката не трябва да се разглежда. Този атрибут е специално създаден от търсачките, за да помогне на уебсайтовете ефективно да се борят със спама. Например, Уикипедия присвоява този параметър на всички външни връзки на своя сайт, така че спамерите нямат стимул да спамят.
Всички закупени връзки преди имаха параметъра „follow“, което означаваше, че е било позволено да бъдат индексирани. Тези, които бяха поставени естествено, имаха параметъра „nofollow“. Следователно търсачките започнаха да вземат предвид последния, не за да увеличат теглото на страницата, а за да прехвърлят доверие.
Доверието в уебсайта е скрит параметър, който изчислява надеждността на даден уебсайт. Търсачките нямат инструмент, който да ви позволява да разберете доверието в даден уебсайт. Въпреки това, появиха се множество услуги, както платени, така и безплатни, които оценяват всеки уебсайт въз основа на този критерий.
Има една евтина услуга, наречена Xtool. Максималната ѝ стойност на доверие е 10. Уикипедия, например, има подобен резултат. Това означава, че е надеждна. Ако получите линк от Уикипедия, това ще покаже много високо ниво на доверие. В крайна сметка това ще повлияе положително на класирането на сайта ни. Попадането в Уикипедия обаче е много трудно. Въпреки че има някои хитри методи, те отнемат доста време. Има обаче много уебсайтове с добро доверие и получаването на линк от тях е много по-лесно, отколкото от Уикипедия.
Така че, критерият за естествена връзка е наличието на връзки с атрибутите nofollow и follow.
Заслужава да се отбележи също, че технологиите не стоят на едно място. Google вече може да индексира JavaScript връзки, които преди това не бяха индексирани от търсачките. Това са връзки, които не са написани в HTML код, а са генерирани от специален Java скрипт. Google също така започна да индексира Adobe Flash връзки.