Котвата е секция, върху която може да се кликва и която се откроява при задържане на курсора на мишката, позволявайки на потребителите да кликнат върху връзката към друга уеб страница. HTML кодът съдържа видима текстова информация, която следва следния раздел: „a href=“име на сайта“ title=“Подсказка““.
При закупуване на линкове най-често се използваше примитивен подход за избор на котви. Семантичното ядро на сайта се изпращаше към обмен на линкове и се избираше котва, която съответства на ключовата дума, най-често търсена онлайн. Това в крайна сметка подобряваше класирането на сайта в резултатите от търсенето. Това би изглеждало неестествено и рискуваше да бъде филтрирано от търсачките или да влоши ситуацията. Следователно, котвите трябва да бъдат разнообразни.
Под различни котви имаме предвид това, което хората правят естествено. Когато хората поставят линк към връзка естествено, котвите обикновено не са ключови думи. Например, ако потребител коментира в блог за някой от нашите уебсайтове, той вероятно ще копира и постави URL адреса или името на уебсайта в тялото на страницата.
Често, вместо котвен текст, хората използват думи, които не помагат за класирането на уебсайта, като например „тук“, „тук“ или „на сайта“. SEO специалистите наричат тези думи „анкорни връзки“. Тези връзки също се считат за естествени.
Ако сайтът е нов, препоръчително е да започнете промотирането само с неанкорни връзки. Ако обаче сайтът е по-стар и има определено количество трафик, анкорните връзки също са необходими.