Когато пишете съдържание, трябва да обърнете внимание на уникалността на текста и наличието на ключови думи. За тази цел има параметър, наречен „честота на думите“. Той показва честотата на най-често използваната дума. Ако честотата на думата надвишава 7%, такова съдържание може да бъде подложено на филтриране.
Освен това, статията не трябва да включва ключови думи в неестествени форми. Как попадат те в текста? При събиране на ключови думи с помощта на предложения за търсене, Wordstat, Google Planner и др., списъкът може да включва думи в неестествени форми. След това, копирайтърът е натоварен със задачата да вмъкне ключовата дума в съдържанието в тази неестествена форма. Някои копирайтъри приемат спецификациите буквално и използват ключовата дума без промяна, дори я маркират с удебелен шрифт. Това никога не трябва да се прави. Копирайтърът трябва да разбира, че всяка ключова дума трябва да бъде трансформирана в естествена форма, когато е вмъкната в статията. Например, фразата „купете хладилник Samsung“ трябва да бъде променена на „купете хладилник Samsung“.
Можете също да вмъквате предлози, съюзи и служебни думи, да променяте словореда и склонението. Независимо от това, записът ще се счита за точен. Например, семантиката може да включва думата „Цена на хладилник Samsung Киев“. В този случай е по-добре да пишете естествено, като например „Цени на хладилник Samsung в Киев“.
Разреден запис е такъв, който използва дума в ключовата дума, която не е предлог, съюз или функционална дума. Тази ключова дума е приемлива, ако директен запис естествено не може да се използва.
Следователно, първата стъпка е да напишете текст, който е релевантен, грамотен и привлекателен. Това ще се представи дори по-добре от неестественото съдържание с директни вмъквания, тъй като това може да доведе до филтриране на страницата или до спад в класирането ѝ.