И така, какво трябва да направим с ключовите думи, които избрахме по време на основния етап на създаване? Например, ако страницата е за остров Хортица, може да имаме ключови думи като „забележителности на остров Хортица“, „почивки на остров Хортица“ и „обиколки на остров Хортица“.
Трябва да се опитате да включите всяка ключова дума в заглавието, тъй като страница, която не е включена, може да не се класира добре. Ако има много ключови думи, е трудно да ги включите всички в заглавието. Затова трябва да включите най-важните ключови думи. Важно е също така да започнете заглавието с ключова дума, която е важна за вас, тъй като първата част на заглавието носи по-голяма тежест.
Резултатите от търсенето в Google и Yandex имат ограничение от 65 знака за заглавия. Всичко по-дълго се съкращава. Съществува често срещано погрешно схващане, че съкратената част не се взема предвид в резултатите от търсенето. Това обаче не е вярно. Ако искате да използвате няколко ключови думи на една страница, определено трябва да удължите заглавието. Най-добре е обаче заглавието да не надвишава 120 знака и да включите най-важните ключови думи в първите 65 знака. Ако имате само една ключова дума на страница, няма смисъл от дълго заглавие; 65 знака са добре.
Преди две или три години алгоритмите на търсачките бяха по-примитивни и копирайтърите действаха съответно. Но сега е по-добре всичко да се направи по-четливо и привлекателно за потребителите. Включването на директни ключови думи е чудесна идея. Но ако ключовата дума не е естествено включена в заглавието, е по-добре да се раздели на две части. Първата част на ключовата дума трябва да бъде присвоена на едната част на заглавието, а втората част на другата. Тогава заглавието ще включва отделни думи и това ще бъде достатъчно.
Същото може да се каже и за описанието. Описанието има по-голямо влияние върху генерирането на фрагменти от търсачките. Следователно, трябва да го напишем така, че да е привлекателно и да изглежда добре в търсачките. Не се изискват директни съвпадения. Също така няма значение с кои ключови думи започвате. Но е важно да включите всички ключови думи, защото ако дадена дума не е включена в описанието, Google може просто да не използва това описание като фрагмент и сам ще генерира такъв.