Системите за уеб анализ се използват за измерване на маркетинговите данни на компанията. Те предоставят информация за приходите на компанията и действията на посетителите, които водят до постигане на конкретни цели. Всеки уебсайт има свои собствени цели. Например, целта на един търговски онлайн магазин са продажбите. За уебсайтовете за услуги това са клиентите, които идват при тях. За новинарските сайтове това са кликванията върху реклами,…
Articles
Как работят Google Analytics и Yandex Metrica
Най-интересното е, че над 50% от посещенията на сайта се генерират от търсачки. Освен това, сред тези ботове има и такива от търсачки, които не използваме. Общо около 30 търсачки посещават нашите сайтове. Ботове от глобални архиватори на сайтове също ни посещават, за да актуализират своите бази данни. Има разлики между посещението на потребител и това на бот. Човек посещава през браузър, докато бот използва…
Как да свържете Google Analytics и Yandex Metrica към уеб страница
За да инсталирате брояча, трябва да се регистрирате в система за анализи, като например Google Analytics. Ако вече имате акаунт в gmail.com, можете да участвате в анализите автоматично. Ще трябва само да се съгласите с лицензионното споразумение. След това щракнете върху полето за инсталиране на брояча и добавете вашия уебсайт. След добавяне на уебсайта, Google ще ви покаже код, състоящ се от няколко реда, които,…
Каква статистическа информация събират Google Analytics и Yandex Metrica?
Какви конкретни потребителски данни събират Google и Yandex? Логиката на тези системи е проектирана да не събира лични данни, а по-скоро да събира информация само за статистически цели. Тази информация включва например броя на покупките или възрастта на дадено лице. Това не са лични данни, а статистически данни. Името, IP адресът или телефонният номер на потребителя обаче са лични данни. Съгласно споразумението, събирането на такива…
Процент на отпадане в системите за уеб анализ
Потребител, посещаващ уебсайт, може да прегледа няколко страници. Например, ако това е пълноценен магазин, той може да продължи с покупката на продукт. Възможно е обаче да затвори страницата и да отиде на друг сайт. Ако прегледа не повече от една страница и след това напусне, аналитичните системи ще сметнат това за отказ. Въпреки че процентът на отказ винаги съществува, важно е SEO оптимизацията да го…
Времето, прекарано на сайта, е показател за това колко дълго потребителят остава на сайта.
В допълнение към процента на отпадане, който влияе върху класирането на уебсайта, е важно да се проследява и времето на престой на потребителите. Този показател зависи от темата на уебсайта. В зависимост от темата, времето на престой може да е различно за различните теми. Важно е също да се фокусирате не върху действителния процент на заетост, а върху възходящата или низходящата тенденция на този показател.…
Цели на уебсайта и параметри на стойността
Наличието на цел е фундаментална концепция в интернет маркетинга. Може да има няколко или само една. Всяка тема и ниша има свои собствени цели. Те могат да включват специфични действия на посетителите, като например добавяне на продукт в количката. Всяка цел има параметър, наречен стойност. От чисто търговска гледна точка, този параметър е 0 при добавяне на артикул в количката. Пример за стойност, по-голяма от…
Какво е конверсия на уебсайт? Показател за средна продължителност на поръчката
Друг показател в онлайн маркетинга е конверсията. Тя може да се изчисли, когато има цел. За да направите това, разделете броя на посетителите, които са изпълнили целта, на общия брой посетители и умножете по 100. Резултатът е процент. Типичният процент на конверсия за онлайн магазин е 1-3%. Представете си магазин за хранителни стоки, в който са влезли 100 души и само един от тях е…
Какво е възвръщаемост на инвестициите (ROI) и как да изчислим този маркетингов показател?
Третият инструмент, върху който се изгражда маркетингът, е възвръщаемостта на инвестициите (ROI). ROI вече не е свързан с конкретни посетители, а с източника на тези посетители. Източниците могат да включват SEO, контекстуална реклама (CPC), промоция в социалните медии (SMM), имейл бюлетини, банерни реклами и видео реклами. Например, YouTube в момента промотира своята мрежа за видео реклами, която най-често промотира съдържание, което посетителят вече е гледал.…
Възвръщаемост на инвестициите (ROI) в системи за уеб анализ
Възвръщаемостта на инвестициите (ROI) е просто процентна стойност за конкретен източник, която не казва нищо за неговите приходи, процент на конверсия или броя на посетителите, които генерира. За да проведете какъвто и да е анализ, е необходимо да получите всички тези данни поотделно за всеки източник. Днес системите за уеб анализ, за разлика от брояча LiveInternet, ви позволяват да измервате необходимите показатели за всеки източник.…