Третият етап от алгоритъма за създаване на ядро е клъстеризацията.
Как работи клъстерирането? Ако списъкът е малък, тогава заявка за всяка ключова дума се въвежда в търсачка и резултатите от 10-100 сайта се сканират. Сканира се първата ключова дума, например „купи черно яке“. След това се сканира втората ключова дума, например „купи черно яке“. Резултатите може да се различават с една връзка. Ако съвпадат с 90%, тогава можем да включим тези две заявки в един клъстер. След това за тях ще бъде промотирана една страница. Ако нашата страница се появи в този резултат от търсенето, ние ще я промотираме специално.
След това разглеждаме третата ключова дума. Да кажем, че виждаме напълно различни страници, които споделят само 10% от една и съща ключова дума. Това означава, че е различен клъстер и ще го използваме, за да промотираме различна страница. Ако нашата страница е включена в резултатите от търсенето, ще я промотираме. Ако не е, ще изберем ръчно страница за промоция.
В идеалния случай ядрото трябва да се създаде, когато сайтът тепърва се създава и все още няма страници, така че всичко да произтича от него. След това се формират структурата и рамката на сайта, а върху тях се изграждат енджинът, съдържанието и категориите. Това е най-професионалният подход. Но повечето сайтове вече съществуват, така че трябва да изберете текущата страница, дори и да не е съвсем правилната.
В уебсайта за електроника използвахме различен подход. Имаше пет основни категории: гофрирани тръби, контакти и т.н. Контактите варираха: скъпи, китайски, турски, висок клас и ретро. Но всички те попадаха в една и съща категория: „контакти“. Имаше ключов термин за търсене: „50 мм гофрирана тръба“. Нямаха категория специално за тази тръба. Можеше да бъде намерена чрез търсене в уебсайта, но търсачката не знае как да го използва. Затова създадохме псевдокатегории на уебсайта. Това се равняваше на около 500 нови страници, генерирани от лентата за търсене. С други думи, прецизирахме псевдокатегориите само ако за дадена заявка можеха да бъдат намерени поне няколко продукта. Ако само един продукт съответстваше на заявката, тази продуктова страница беше промотирана. Най-добре е да се създаде псевдокатегория, когато има поне 5-10 продукта, за да се даде на хората избор. Повече от 20 продукта могат да бъдат объркващи. Няма нужда да се показва целият списък с продукти; по-добре е да се показват подкатегории, за да може заявката за търсене да бъде прецизирана.
Много хора искат да създадат уебсайт, начална страница и си мислят, че хората ще се справят. Но сега хората търсят не на уебсайта, а в търсачка. Ако потребител въведе заявка, която води до неподходяща страница, той никога няма да стигне до уебсайта и вместо това ще купува от други сайтове. Следователно, ние трябва да им предоставим точната страница, към която се отнася заявката им. Например, ако някой търси „черно дамско яке“, не ни е необходима начална страница за тази заявка. Също така не ни е необходима страница за конкретно яке, защото потребителят не е посочил кое черно дамско яке му е необходимо. Вместо това ни е необходима псевдокатегория, която съдържа опции за всички тези якета.
Необходимо е също така да се създаде ядро и достатъчен брой псевдокатегории, така че специалистът по-късно да може да оптимизира тези страници. Това трябва да е някъде между 500 и 1000.