Всяка уеб страница е съставена от HTML код. Това не е програмиране, тъй като няма алгоритми. Вместо това, това са тагове, които казват на браузъра как да форматира определен текст, например: с главни или малки букви, червено или зелено или курсив.
HTML има блок „head“ – скрит блок, невидим за потребителя, но видим за търсачките. Този скрит блок „head“ определя кодировките, CSS стиловете и други настройки. Там са включени два много важни параметъра: заглавие и описание. Всяка съвременна търсачка ви позволява да зададете тези тагове за всяка отделна страница. По-старите търсачки не позволяваха това. Те ви позволяваха да зададете общо заглавие, но това е неправилно. Търсачките се объркват, ако зададете едно и също заглавие за всички страници на даден сайт.
Тези два параметъра се използват от търсачката, за да генерира фрагмент на страницата с резултати от търсенето. Например, ако потребител търси в Google, фрагментът на нашия сайт ще се състои от ред за заглавие (в синьо) и два реда за описание (в черно). Yandex не използва описанието, за да генерира фрагмента. Той използва само заглавието, а описанието се генерира автоматично от съдържанието, видимо на страницата.
Ако промотираме уебсайт в Google, описанието трябва да бъде написано правилно, точно и примамливо, така че когато потребителите видят уебсайта ни в резултатите от търсенето на Google, да искат да кликнат върху него. Ако Yandex е основната търсачка, няма нужда да се полагат твърде много усилия за описанието, но все пак си струва да се напише.
Важно е да се избягват дубликати в рамките на уебсайта. Търсачките гарантират, че всяка страница има свое собствено заглавие и описание. Ако бъдат открити дубликати, това са технически грешки на уебсайта.